针对其中某一个渠道的优化不告诉广告展出在哪里数据不对外开放，广告主不能看见一个综合的报告，非常简单表明各个渠道带给的页面和iTunes等数据所有这些都在苹果的紧密注目下，库克指出这是一个绝佳的反攻机会，在经历了iAd的失利之后，这次苹果想从一个点攻坚，就是应用于商店的竞价排名，但背后却隐蔽更大的野心。因此苹果行动很快，但却小心翼翼，从16年4月份传出一个秘密团队正在研发竞价广告系统，到WWDC上月宣告，无非让人吃惊。

不过，这次我们有理由坚信苹果是有备而来，现在融合iAd，通过下表再行来对比下两个系统，苹果的本意就昭然若揭了。下诏中有几点有一点重点解释。第一，谷歌最近刚刚把UAC升级到了2.0版本，减少了几个功能：1. 覆盖面积了iOS；2. 反对上载图片素材；3. 反对按照应用于内关键事件优化。

第二，苹果看见了UAC中定位条件的缺陷，同时也汲取iAd定位过细的问题，仍然获取基于人群兴趣的定向，而只获取以下四种人群，配以其它一些基本的定向，我个人指出还较为适合。第三，再也不会有人向苹果责怪不告诉广告展出在哪里了，虽然GP中展出的方位也比较相同，但是广告主没办法控制系统，让广告意味着展出在GP，我指出这是谷歌的一个犯规，不过谷歌有非常丰富的历史遗产，不有可能像苹果一样轻装上阵。

录：谷歌在9月份对GP广告做到了两点微调：1. 广告位仍然表明在顶部，而且会与大自然名列的App经常出现反复；2. 减少了一些广告位供应。从用户体验上来说高于苹果。第四，苹果史无前例地对外开放了关键词级别的带量数据，这个对于ASO来说是十分最重要的数据，也大不受开发者的青睐。

可以显现出，竞价广告只不过是苹果针对谷歌和脸书的战略布局，但有了前车之鉴，这回学乖了，用一句话总结：start from small，seek for big.中国是关键一步棋业界仍然傻传竞价广告明年初就不会指定中国，这种众说纷纭当然都是猜测，并非官方说词。竞价广告要想要在中国区玩游戏的通，各不相同两点，一是系统对于中文的理解能力，二是美国区运营的情况。

基于目前苹果对中文的解读，有可能没那么慢，不过如果从战略层面来看，苹果可能会加快行动。在苹果的眼中，中国区显然是一个十分类似的市场。

首先，这是一个任何人都垂涎三尺的极大市场；其次，刷榜和违规操控名列等情况异常引人注目；最后，这是一个没谷歌和脸书竞争的市场。因此，尽早在中国发售竞价排名无论从哪个角度来说都是准确的，虽然对中文的解读有可能还不过关，但是目前的App Store用户搜寻体验并很差，重新加入一个广告位应该会导致用户的大范围吐槽。这一段时间算法不时调整，对违规的压制力度增大，有可能都是因应这个大的动作。

另外，我坚信除了英语外，苹果投放仅次于精力攻下的下一个语言就是中文。因此，如果有一天苹果忽然宣告在中国区发售竞价排名，大家一点都不应当实在吃惊，准备好吧，行业一定会有一番风雨。最近，常常有人明确提出这样的问题：竞价广告来了，还用于ASO吗？只不过这要看你怎么解读ASO了，如果意味着把ASO非常简单的解读为收费买量，那么是可以考虑到把一部分支出挪到竞价排名系统中。但是我多次特别强调过，ASO某种程度是下载量，我们来想到苹果怎么说（录：从官方竞价系统后台节录）。

Search Ads prioritizes relevance when determining which ad to show so its more important than ever that you craft your app name, imagery, description, and keywords so they’re appealing and highly relevant相关性是竞价排名中优先级最低的因素，因此优化App名称，图形元素，叙述和关键词逆的比以往任何时候都最重要，请求保证它们充足更有人，且高度涉及。所以答案十分确切：基础ASO优化显得尤为重要，它必要要求了投入的效果和生产量。因此，不要傻傻的必要投入，把页面和关键词优化好才能超过事半功倍的效果。

作者讲解：沙铭（公众号：沙铭世界观），研究苹果生态，不懂推展，也理解iOS研发前后末端。著有《星座苹果》系列连载中和《App推展空战技能（含ASO）》视频课程。原创文章，予以许可禁令刊登。

下文闻刊登须知。

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